LOC.: Os consumidores brasileiros devem movimentar o comércio no Dia das Mães deste ano com preferência pelas lojas físicas e aumento no valor gasto com presentes. É o que mostra uma pesquisa de intenção de compra realizada pela Associação Comercial de São Paulo.
Segundo o levantamento, 62,1% dos consumidores preferem fazer as compras presencialmente e 39,1% disseram que pretendem investir mais do que no ano passado.
Os setores de vestuário, calçados e acessórios lideram as intenções de compra, citados por 50,5% dos entrevistados. Em seguida aparecem perfumes e cosméticos, com 43,2%, e chocolates e flores, com 29,5%.
Em Brasília, a loja Eleni Costa Calçados já registra aumento na procura por presentes para o Dia das Mães. Segundo a proprietária, Eleni Costa, o valor médio das compras varia entre mil e mil e duzentos reais. Para atrair consumidores, a empresária aposta em promoções e sorteios.
TEC./SONORA: Eleni Costa, proprietária de loja de calçados
“Para o Dia das Mães, eu vou fazer um sorteio com vários presentes entre as pessoas que comprarem na loja: botox, diária em hotel fazenda, R$ 300 em compras na minha loja, óculos, escova, sobrancelha para a filha e para a mãe.”
LOC.: Neste Dia das Mães, a presidente nacional do Conselho da Mulher Empreendedora e da Cultura, CMEC, Ana Claudia Badra Cotait, alerta para a chamada “taxa rosa” — prática em que produtos destinados ao público feminino têm preços superiores aos equivalentes masculinos.
Segundo pesquisa da Escola Superior de Propaganda e Marketing, produtos na cor rosa ou com personagens femininos custam, em média, 12,3% mais caro do que as demais versões.
TEC./SONORA: Ana Claudia Badra Cotait, presidente nacional do CMEC
“Muitas peças masculinas e femininas possuem o mesmo corte. Tanto é que existe muita coisa unissex no mercado hoje. Então, por que a mercadoria de mulher é mais cara que a de homem? “É extremamente importante para a sociedade entender que hoje existem grupos CMEC que podem dar apoio para a mulher. Para ela chegar numa loja que tem produto masculino e feminino e falar: ‘olha aqui, a camiseta é igual. Por que eu estou pagando mais caro pela minha, sendo que é a mesma coisa?’”
LOC.: O especialista em empreendedorismo, Rafic Júnior, destaca que o Dia das Mães é a segunda data mais importante para o varejo brasileiro, atrás apenas do Natal. Por isso, ele orienta os lojistas a apostarem em estratégias emocionais e relacionamento com clientes.
Reportagem, Paloma Custódio
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